Ruta de los dinosaurios en La Rioja

La Ruta de los dinosaurios de La Rioja tiene como eje principal la localidad de Enciso, un referente para la Paleontología mundial por su colección de icnitas (huellas de dinosaurios).

Además, muy cerca de Enciso está Barranco Perdido, un parque temático de los dinosaurios, donde puedes encontrar información muy interesante y divertida sobre las huellas de dinosaurios en La Rioja.

Ruta de los dinosaurios en Enciso

En el término municipal de Enciso, en La Rioja, se han encontrado más de 3.000 icnitas, que es como se conocen técnicamente las huellas de dinosaurios.

Hay muchas y muy variadas pero lo mejor de la ruta de los dinosaurios de La Rioja es que es de fácil acceso, tanto a pie como en tu propio coche.

Además, en los alrededores de Enciso, el pueblo de los dinosaurios, puedes ir encontrando réplicas, a tamaño real, de los dinosaurios que una vez habitaron esta región. Entre todas las huellas de dinosaurios de Enciso destacan las del Theroplantigrado Ecinensis, que como habrás podido adivinar por su nombre, es una especie de dinosaurio que sólo se ha localizado en La Rioja.

Otro de los aspectos que distinguen la Ruta de los Dinosaurios de La Rioja de otras rutas de dinosaurios de España es que las huellas de los dinosaurios se pueden ver sobre el terreno, de manera independiente y con grandes facilidades de acceso.

Los yacimientos de icnitas están señalizados en la carretera y, en ocasiones, como también sucede en Soria, puedes ubicarlas a cierta distancia gracias a la reproducción, a escala real, de distintas especies de dinosaurios.

Todo esto hace que la la Ruta de los Dinosaurios de Enciso sea un referente para profesionales de la Palentología, pero sobre todo para los aficionados a los dinosaurios -grandes y mayores- que quieren saber por qué se extinguieron los dinosaurios.

Además, la Ruta de los Dinosaurios de La Rioja incluye el parque de Barranco Perdido, un parque temático de dinosaurios donde además de ver reproducciones, documentales y exposiciones sobre estos animales, podrás practicar deportes de aventura como tirolina, ser paleontólogo por un día o bañarte en las piscinas del Cretácico.

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Huellas de dinosaurios en La Rioja

Huellas de dinosaurio en el yacimiento de El Villar Poyales
Icnitas del yacimiento de El Villar Poyales, en el Valle de Enciso, cerca de Barranco Perdido.

Hay más huellas de dinosaurios en La Rioja. A media hora en coche de Barranco Perdido y Enciso está Cornago, otro de los pueblos pintorescos de La Rioja, conocido por su casco histórico y su castillo medievales pero también por su proximidad a Los Cayos, otro de los yacimientos de dinosaurios en La Rioja más importantes.

Los dinosaurios que dejaron esas icnitas vivieron hace 140 millones de años, aproximadamente, en un entorno de lagos rodeados de helechos y coníferas, difíciles de adivinar a día de hoy.

A pocos minutos en coche desde Cornago -y a poco más de 40 minutos desde Barranco Perdido y Enciso- puedes seguir descubriendo la ruta de los dinosaurios en La Rioja en el Centro de Interpretación Paleontológico de Igea, rodeado de huellas de dinosaurios y de un paisaje que hace millones de años fue como una playa inmensa.

En Igea podrás descubrir aspectos relacionados con la formación de la Tierra y otros más concretos como los relativos a las especies vegetales y animales descubiertas en La Rioja: hay paneles explicativos, visitas guiadas y audioguías, además, claro, de reproducciones, maquetas y holotipos.

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Yacimientos de la Ruta de los Dinosaurios en La Rioja

En la Ruta de los Dinosaurios de La Rioja hay muchos yacimientos interesantes, pero aquí destacamos los más singulares, bien porque conservan huellas de dinosaurios únicos, bien porque son la muestra de acontecimientos excepcionales, como la lucha entre dinosaurios carnívoros y herbívoros, la salida de algunos dinosaurios acuáticos a tierra firme o los movimientos de un grupo familiar de dinosaurios.

La Virgen del Campo

Las huellas de dinosaurios que se conservan en el yacimiento de la Virgen del Campo de Enciso muestran el encuentro entre un dinosaurio carnívoro y uno herbívoro.

Valdevecillo

Entre las huellas de dinosaurios de La Rioja, las del yacimiento de Valdevecillo son especiales porque sus huellas de dinosaurios nos hablan también de animales carnívoros –hay 4 icnitas muy bien conservadas- y de un grupo familiar de dinosaurios herbívoros.

Navalsaz

El yacimiento de Navalsaz forma parte de la Ruta de los Dinosaurios de Enciso porque conserva una de las icnitas de Iguanodón más grandes de todas las huellas de dinosaurios de La Rioja. Además, encontrarás unas representaciones tridimensionales que ayudan a interpretar las icnitas y el entorno porque se han diseñado a partir de las conclusiones de los paleontólogos que han investigado estas huellas de dinosaurios.

El Villar-Poyales

En el yacimiento de icnitas de El Villar- Poyales, muy cerca del parque temático de dinosaurios de Barranco Perdido, se puede apreciar el rastro de 20 huellas de Theroplantigrado Encinensis, una especie de dinosaurios exclusiva de Enciso. Además, aquí se conservan las huellas de un dinosaurio que empezó a nadar.

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Qué cuentan las huellas de dinosaurios de La Rioja

Huellas de dinosaurios, en el yacimiento de El Villar Poyales, en Enciso, La Rioja

Lo mejor de la Ruta de los Dinosaurios de La Rioja es que nos hablan de sucesos a los que sólo estamos acostumbrados por las películas: luchas entre dinosaurios carnívoros y herbívoros, viajes de familias enteras o, incluso, el camino que recorrió un dinosaurio hasta que comenzó a nadar en lo que por aquel entonces debió ser una enorme laguna.

Todo eso se puede conocer a través de las icnitas alrededor de las cuales se ha organizado esta Ruta de los Dinosaurios en La Rioja. En medio del entorno natural iremos encontrando algunas representaciones a escala de los dinosaurios que alguna vez poblaron La Rioja pero lo más interesante son las huellas que dejaron.

Algunas huellas están preservadas de la lluvia y de las inclemencias con tejados de uralita o zonas valladas. Otras, como las del yacimiento paleontológico El Villar-Poyales, están al lado de la carretera, al aire libre, acompañadas de su correspondiente señalización, y descubrirlas puede ser tan emocionante como inesperado.

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Barranco Perdido

La Ruta de los Dinosaurios de Enciso, en La Rioja, incluye la posibilidad de parar en El Barranco Perdido, un parque temático de dinosaurios que también debe ser considerado centro paleontológico, puesto que combina actividades de ocio y de investigación.

Barranco Perdido es muy recomendable si quieres hacer la Ruta de los Dinosaurios de La Rioja con niños porque encontrarán muchas actividades divertidas y podrán ser paleontólogos por un día.

Además, Barranco Perdido ofrece una exposición bastante didáctica sobre la Ruta de los Dinosaurios en la que podrás encontrar información interesante con la que completar luego el recorrido que hagas por tu cuenta, buscando las huellas de dinosaurios de La Rioja. En verano, la piscina de Barranco Perdido es muy apetecible.

Los precios de Barranco Perdido dependen de lo que quieras hacer: puedes visitar sólo el museo, o combinarlo con las experiencias multiaventura o con el circuito paleontológico.

Es bueno que te informes antes de ir a Barranco Perdido de cuándo es temporada alta y cuándo es temporada baja porque los precios de Barranco Perdido oscilan un poco entre una y otra.

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Qué ver en Enciso

El pueblo de Enciso, en plena Ruta de los Dinosaurios de La Rioja

Si vas a visitar Enciso y Barranco Perdido, puedes disfrutar de muchas otras experiencias además de la Ruta de los Dinosaurios.

Por ejemplo, la Ruta termal de La Rioja, que consta de numerosos senderos señalizados para caminar; o las posibilidades de Naturaleza y Astronomía de la Reserva de la Biosfera de los Valles del Leza, Jubera, Cidacos y Alhama, que abarca total o parcialmente 40 municipios de La Rioja, muchos de los cuales son también zonas ZEPA, interesantes, por tanto, para la ornitología y el avistamiento de aves.

También puedes disfrutar de muchas otras actividades complementarias, perfectas, incluso, para completar los planes para un fin de semana de enoturismo en La Rioja. Por todo ello, la Ruta de los Dinosaurios de Enciso es una idea perfecta si estás pensando en visitar un fin de semana en La Rioja.

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Hoteles en Enciso

Aunque en Arnedo, la capital del calzado de La Rioja, puedes encontrar hoteles baratos y con una oferta de calidad, como el Ibis Styles Arnedo, si quieres encontrar un hotel más cerca todavía de la Ruta de los dinosaurios en La Rioja, aquí tienes algunas buenas ideas en Enciso. Si buscas dónde dormir en Enciso, estos hoteles pueden ser interesantes.

La casa del reloj de Enciso

Habitación de La Casa del Reloj de Enciso

Se trata de una casa rural en La Rioja dotada de todas las comodidades para una escapada de fin de semana, sobre todo si viajas a La Rioja con niños. Bien ubicada y con una buena relación calidad-precio.

La Posada de Santa Rita

Habitación de La Posada de Santa Rita en Enciso

Este hotel se encuentra en el centro de Enciso, ofrece habitaciones sencillas pero cómodas y restaurante propio.

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Qué ver en Haro en La Rioja

Hay muchas razones para visitar Haro, la “capital del Rioja”. Desde el Barrio de la Estación hasta su casco histórico. Además, la Batalla del Vino de Haro y el Carnaval del Vino son dos de las fiestas más populares de La Rioja.

Haro es ideal para una escapada romántica a La Rioja, sobre todo si quieres disfrutar de una de las mejores escapadas enológicas para parejas. El casco histórico se puede conocer dando un agradable paseo.

También puedes visitar alguna de las bodegas del Barrio de la Estación y disfrutar de catas, vuelos en globo o recorridos en segway por los viñedos. Por todo ello, Haro es perfecto si buscas planes para un fin de semana de enoturismo en La Rioja.

Haro cobró importancia gracias a la industria del vino a partir del siglo XIX porque se salvó de las plagas que asolaron los viñedos franceses. El tren facilitó que los vinos de La Rioja salieran de Haro y que fueran considerados artículos de lujo. Esa bonanza fue determinante en la construcción de muchos de los sitios que visitar en Haro, sobre todo en el Barrio de la Estación, que tiene la mayor concentración de bodegas centenarias del mundo.

Ayuntamiento de Haro

Ayuntamiento de Haro

Uno de los lugares que ver en Haro es su Ayuntamiento. Fue construido en tiempos de Carlos III, el mejor Borbón en España y está considerado el edificio más importante y mejor conservado de la localidad.

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Palacio de los Beldaña

Palacio de los Beldaña en Haro

El casco histórico de Haro está cuajado de palacios señoriales, construidos en distintos estilos arquitectónicos entre los siglos XVI y XVIII. En casi todos ellos destacan los escudos y blasones de las fachadas pero pocos se pueden visitar por dentro.

Entre esos pocos palacios que ver en Haro destaca el de los Beldaña, abierto porque alberga la Oficina de Turismo de Haro. Por eso, si te acercas a por información sobre qué ver en Haro podrás conocer un poco el interior de estas magníficas obras civiles.

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Palacio de los Condes de Haro

Palacio de Tejada, situado en la calle Lucrecia Arana, del siglo XVIII es de estilo rococó. Haro, La Rioja
Palacio de Tejada, situado en la calle Lucrecia Arana, del siglo XVIII es de estilo rococó. Fotografía de Haro Turismo.

También merece la pena que al visitar Haro te detengas frente al Palacio de los Condes de Haro, semi-renacentista y semi-barroco. En el mapa que incluimos más abajo podrás ubicar dónde está, al igual que el resto de recomendaciones sobre qué ver en Haro.

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Palacio de Las Bezaras

Palacio de Las Bezara en Haro
Palacio de Las Bezara en Haro. La Rioja Turismo

El Palacio de Las Bezaras está considerado el mejor ejemplo del Barroco riojano que podrás ver en Haro y en casi toda la región así que merece la pena que encamines tu paseo hasta su fachada.

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Basílica de Nuestra Señora de la Vega

Nuestra Señora de la Vega. Haro Turismo
Nuestra Señora de la Vega. Haro Turismo

Al visitar Haro no puedes olvidarte de conocer la Basílica de Nuestra Señora de la Vega, patrona de Haro. Entre sus características destacan la figura gótica del siglo XIV del altar y el retablo y los frescos barrocos.

La fiesta en honor de Nuestra Señora de la Vega se celebra a principios de septiembre y comienza con una romería hasta otro de los lugares que no pueden faltar en tu agenda de qué ver en Haro: los Riscos de Bilibio.

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Parroquia de Santo Tomás de Haro

La Parroquia de santo Tomás es Bien de Interés Cultural desde 1931. Si la incluyes entre los sitios que ver en Haro, no te pierdas la portada plateresca, las bóvedas de crucería estrellada, el coro (de finales del XVII) y el órgano y el retablo del altar mayor, del XVIII.

Santo Tomás también destaca entre lo que hay que visitar en Haro porque su retablo del altar mayor está considerado el más grande de La Rioja.

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Teatro Bretón de los Herreros

Teatro Bretón de los Herreros. Haro Turismo
Teatro Bretón de los Herreros. Haro Turismo

Antes de salir del casco histórico donde se concentra casi todo lo que hay que ver en Haro, no te pierdas el Teatro Bretón de los Herreros, símbolo de la bonanza económica de Haro en el XIX y epicentro de una intensa agenda cultural contemporánea.

El nombre de este teatro de Haro rinde homenaje al escritor, periodista y dramaturgo riojano Manuel Bretón de los Herreros.

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Museos en Haro

Esculturas de oficios del vino en Haro. La Rioja Turismo
Esculturas de oficios del vino. La Rioja Turismo

Si te interesa el arte contemporáneo hay varios museos que ver en Haro. El Museo de arte contemporáneo El Torreón es muy vanguardista; el Centro de Interpretación del vino de Haro está dedicado a la cultura del vino.

El Museo al Aire Libre es bastante interesante por sus exposiciones escultóricas y por toda la información que ofrece sobre los oficios relacionados con el mundo del vino.

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Convento de Los Agustinos

Habitación del Convento de los Agustinos

Otro lugar que ver en Haro bastante singular es el Hotel Convento de Los Agustinos, un edificio histórico reconvertido en uno de los mejores hoteles donde dormir en Haro.

Allí se celebran muchos eventos culturales, como el Carnaval del vino, durante el que se presentan las nuevas añadas de las bodegas de Haro. Acércate a conocer su magnífica fachada y su imponente patio interior. Muy cerca está el Restaurante Terete, uno de los mejores restaurantes donde comer en La Rioja.

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Barrio de la Estación de Haro

Entrada a Bodegas Bilbaínas, en Haro

Y como para ir a los Riscos de Bilibio tienes que atravesar el Barrio de la Estación de Haro, nada mejor que parar un rato, porque es otro de sus lugares excepcionales que merecen aparecer en tu listado de qué ver en Haro.

Además de sus bodegas centenarias, aquí se organiza la Cata del Barrio de la Estación, que la convierte en pionera universal del mundo del vino.

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Qué ver cerca de Haro

Si aprovechas una mañana entera visitando todo lo que hay que ver en Haro, podrás aprovechar el resto del fin de amana en La Rioja para conocer los alrededores de Haro. Los sitios que cerca de Haro que te proponemos están a menos de una hora en coche y pueden ser el complemento perfecto para tu escapada.

Riscos de Bilibio

Los Riscos de Bilibio son uno de los lugares que ver en Haro porque fueron el refugio de dos ermitaños fundamentales en la Historia de La Rioja, San Felices y San Millán, patrón de Haro el primero y discípulo suyo el segundo, muy vinculado a los orígenes del castellano primitivo en el Monasterio de Yuso.

Además, los Riscos de Bilibio son el escenario de dos fiestas muy queridas por los hareneses o jarreros, que así se conoce a los habitantes de Haro. La más popular es la celebración de la Batalla del vino de Haro, una fiesta con mucha Historia, culmen de las Fiestas de San Juan, San Felices y San Pedro (23-29 junio).

La otra, menos famosa pero no por ello menos importante, se convoca en honor a Nuestra Señora de la Vega, patrona de Haro. Si vas a visitar Haro fuera del periodo de celebraciones, también merece la pena que incluyas los Riscos de Bilibio entre las sugerencias de qué ver en Haro porque desde allí tendrás las mejores vistas de Haro y alrededores, incluyendo la ribera del Ebro y el paisaje que excava en la geografía de La Rioja, conocido como Las Conchas de Haro.

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Briñas

Vista de Briñas, en La Rioja

Briñas es otro de los pueblos más bonitos de La Rioja. Está a orillas del Ebro y a 10 minutos en coche de Haro. Su caso histórico es encantador y se recorre en un suspiro. También merece la pena dar un paseo por la vereda que hay junto al Ebro y tomar el aperitivo en la terraza de Palacio Tondón, uno de los mejores hoteles de La Rioja más recientes.

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Briones

Perfil de Briones, en La Rioja

Briones es uno de los pueblos más bonitos de España. Además, saber qué ver en Briones da pie a que conozcas otro de los pueblos medievales más bonitos de España, San Vicente de la Sonsierra. Si escoges estos pueblos que ver cerca de Haro, no dudes en reservar para comer o cenar en Casa Toni.

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San Millán de la Cogolla, Suso y Yuso

Dicen que la cuna del castellano está en San Millán de la Cogolla y en los Monasterios de Suso y Yuso. Por eso están considerados Patrimonio de la Humanidad. Si escoges San Millán de la Cogolla entre los sitios que ver cerca de Haro, acércate a Ezcaray (que está 15 minutos en coche) para ver la iglesia parroquial de Santa María y tomar unas tapas en Casa Masip.

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Santo Domingo de la Calzada

Catedral de Santo Domingo de la Calzada, en La Rioja
Catedral de Santo Domingo de la Calzada

Rozando el límite de media hora de distancia que nos hemos impuesto a la hora de recomendar qué ver cerca de Haro está Santo Domingo de la Calzada, parada fundamental en el Camino de Santiago.

Si te animas a visitar la Catedral de Santo Domingo de la Calzada, no te olvides de esperar a que cante el gallo y dar las vueltas reglamentarias alrededor de la tumba de Santo Domingo.

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Mapa de qué ver en Haro y alrededores

Encuentra qué ver en Haro en este mapa donde hemos ubicado los lugares recomendados.

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Los viajeros internacionales impulsan la recuperación del turismo

Las reservas de hoteles desde el extranjero están siendo determinantes en la reactivación del turismo en España.

Así, firman un crecimiento del 48,8% con relación al periodo junio-agosto del año pasado, según datos del World Hotel Index de SiteMinder.

Más de la mitad (60%) de todas las reservas realizadas desde junio procede del extranjero y una gran mayoría (60,09%) de los huéspedes que se alojarán en los hoteles españoles en julio viene de otros países. 

El sector turístico arranca la temporada de verano con cifras esperanzadoras y la recuperación gana impulso tras la disminución de las restricciones de entrada a España.

De hecho, las reservas de hoteles suman ya más de 100 días por encima de los niveles prepandemia en España, con un volumen del 103,9% sobre las cifras pre-COVID, mientras que la media en los 40 destinos mundiales de primer orden que analiza SiteMinder es del 94,86%. 

‘En conjunto, estas cifras demuestran que España sigue siendo un destino turístico emblemático para los viajeros de todos los países, y un líder mundial en su campo, tanto si hablamos de vacaciones en la playa, como de escapadas a la ciudad o de otro tipo de viajes y vacaciones’, comenta Sara Padrosa, directora de SiteMinder para España.

‘Sin embargo, los hoteles españoles no deben conformarse. Ante el aumento de los costes y la escasez de personal, el uso inteligente de la tecnología basada en plataformas abiertas puede ayudarles a ser más eficientes, y llegar de forma proactiva a huéspedes potenciales en todo el mundo, monetizar cada etapa del viaje y actuar como motor de la industria española en su conjunto’.

Dentro de España, las principales capitales ya suman reservas por encima de los niveles prepandemia. Barcelona destaca con un 108,67% sobre las cifras de 2019, seguida de Málaga (103,56%) y Madrid (100,46%), mientras que están a punto de alcanzar aquellas cotas Sevilla (98,39%) y Valencia (91,63%).

Otro dato significativo sobre el deseo de los consumidores de retomar sus viajes de verano cuanto antes es que casi la mitad de las reservas realizadas en hoteles españoles en las dos últimas semanas (46,83%) son para disfrutar este mismo mes de julio, mientras agosto acapara el 28,47%.

Expreso. Redacción. J.R

Diputación de Barcelona promueve el modelo Destino Turístico Inteligente

SEGITTUR y la Diputación de Barcelona han firmado un acuerdo de colaboración que convierte a la Diputación en entidad promotora del modelo de Destino Turístico Inteligente en la provincia. 

El acuerdo suscrito por la presidenta de la Diputación de Barcelona, Nuria Marín, y el presidente de SEGITTUR, Enrique Martínez Marín, busca establecer estrategias coordinadas que impulsen la implantación del modelo Destino Turístico Inteligente en el territorio. 

El protocolo ha sido consensuado en el seno del Grupo de Trabajo de Diputaciones, Cabildos Insulares y Consejos Insulares de la Red DTI creado para impulsar actuaciones y servicios coordinados que mejoren el desarrollo turístico de los destinos alineadas con el modelo DTI teniendo en cuenta la especificidad de estas instituciones supramunicipales. 

El presidente de SEGITTUR ha destacado que la Diputación de Barcelona es la primera diputación en Cataluña que apuesta por el impulso del modelo de destinos turísticos inteligentes, una iniciativa a la ya se han sumado en la provincia destinos como Santa Susanna o Castelldefels.  

Por su parte, la diputada de Turismo de la Diputación de Barcelona, Abigail Garrido, ha señalado que ‘con la implementación del modelo DTI, la Diputación de Barcelona refuerza las políticas turísticas de la institución dirigidas a los entes locales de las comarcas de Barcelona. El impulso de este proceso de mejora continua y modelo de gestión turística innovador, sostenible, responsable, digital y con un sólido sistema de gobernanza debe contribuir a que los destinos barceloneses sean más competitivos y más adaptados a las necesidades tanto de los visitantes como de los propios residentes’.

La Secretaría de Estado de Turismo, a través de SEGITTUR, puso en marcha el programa de Destinos Turísticos Inteligentes para contribuir a la mejora de la competitividad de los destinos españoles desde la perspectiva de la sostenibilidad y la accesibilidad a través de nuevos modelos de gobernanza que incluyan la innovación y la tecnología como herramientas para ello.

En el marco de este proyecto, la Red de Destinos Turísticos Inteligentes de Estaña (Red DTI) se constituyó con la misión de impulsar la colaboración público-pública y público-privada para situar a los destinos en el centro de la atención de las políticas públicas en materia turística, favoreciendo la mejora de su competitividad, promoviendo sinergias y facilitando la necesaria transferencia de conocimiento y el desarrollo de productos, servicios y actuaciones de los Destinos Turísticos Inteligentes.

Expreso. Redacción. A.F

Consejos para disparar las ventas de viajes

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Quantum Metric, la plataforma estadounidense ‘Continuous Product Design’ para experiencias digitales orientadas al cliente, que ha iniciado recientemente su actividad en España, acaba de publicar los resultados de la encuesta digital ‘Tendencias de viajes para el verano 2022’.

Dirigida a usuarios españoles, esta revela la importancia de generar una buena experiencia de usuario en la web y de tener en cuenta las emociones de los compradores así como el incremento en el uso del dispositivo móvil para la gestión de los viajes.

Los resultados del estudio evidencian los cambios en las exigencias de los consumidores durante los últimos dos años. Desde la manera en la que buscan sus destinos, hasta la forma en la que reservan su viaje, así requieren opciones más personalizadas que les aseguren no solo el mejor precio sino, sobre todo, una buena experiencia.

Además, según una investigación realizada por Quantum Metric, la organización de las vacaciones veraniegas es quizás uno de los momentos más relevantes del año, por lo que nos ofrece unos consejos para disparar las ventas de viajes:

En el caso de la reserva y compra de viajes, es necesario construir una experiencia de usuario personalizada que no solo asegure la compra, sino que posteriormente sirva para fidelizar al cliente. Por ello, cada vez es más necesario potenciar esa cultura centrada en el cliente.

Dialogar con los consumidores: a través de la forma en que una marca presenta la información en su sitio web, aplicación móvil o a mediante la atención al cliente. Las marcas de viajes deben encontrar todas las oportunidades para ser transparentes sobre precios, el protocolo para cuestiones de viaje e incluso las posibles pautas para los clientes una vez hayan llegado a su destino.

Personalizar la experiencia más allá de la reserva. Se ha constatado cómo los usuarios no solo se relacionan con una marca en el momento de la reserva. Desde la investigación previa a esta, hasta el check-in posterior y la gestión del viaje, cada momento ayuda a construir una lealtad de marca a largo plazo.

Mantener la emoción de los clientes en el centro. Los consumidores se muestran entusiasmados, pero también temerosos de volver a viajar. Es importante que su experiencia les apoye en cada paso del camino. La mejor manera de hacerlo es encontrar formas de crear empatía en su estrategia digital.

Expreso. Redacción. E.B.

El documento con el que nació la Casa de Campo de Madrid

Central Park es la conocida extensión verde de Nueva York, que el cine estadounidense nos ha metido por los ojos en casi todas las películas en que la ciudad es protagonista. Sin embargo, hay parques urbanos todavía mayores y con más historia, pero menos promocionados y, por lo tanto, menos famosos. Por ejemplo, la Casa de Campo de Madrid: 1.722 hectáreas de vegetación y naturaleza, cinco veces más que Central Park. Pero aquí no venimos a hablar de medidas, sino de la historia que se esconde tras el mismo.

En el archivo de la Comunidad de Madrid se conserva el documento por el que el rey Felipe II compraba a Fadrique de Vargas su Casa de Campo en 1560, que era un espacio verde en la ribera del río Manzanares. En realidad, la creación de la Casa de Campo como tal fue un proyecto del rey, mucho antes de acceder al trono, cuando todavía era príncipe. Lo que dio un impulso definitivo a esta idea fue el nombramiento de Madrid como capital del imperio español (que por entonces se extendía por parte de Europa y de América del Sur) en 1561.

Hay que ponerse en situación. Hasta el siglo XVI, Madríd había sido un villorrio, un municipio grande y con aspiraciones, pero que no dejaba de ser lugar de paso para los que se dirigían a otras ciudades relevantes. Los Reyes Católicos habían tenido allí propiedades y pasaban temporadas en la ciudad castellana, pero al ser las Cortes itinerantes, no existía una capital de España propiamente dicha, a pesar de que ciudades como Toledo o León habían tenido ese privilegio en épocas remotas y cuando formaban parte de reinos separados. Al ser Madrid una ciudad reducida, en sus alrdedores sólo se existían campos de labranza y, en la parte noroeste de la ciudad, un verdadero vergel que se extendía hasta las faldas de la que hoy es la Sierra Oeste, con municipios tan interesantes como San Lorenzo de El Escorial y su monasterio.

Privilegio a favor de don Fadrique Vargas para comprar la Casa de Campo | Foto: Archivo Comunidad de Madrid
Privilegio a favor de don Fadrique Vargas para comprar la Casa de Campo | Foto: Archivo Comunidad de Madrid

Es en este vergel en el que Felipe II piensa construir su Casa de Campo para su disfrute y como lugar cercano de caza. Durante 1556, e incluso antes, el rey realiza varias compras de terrenos en los aledaños del río. Además, en esta fecha, Felipe II compra las tierras situadas bajo el antiguo Alcázar (hoy destruido y sustituido por el Palacio Real), en lo que actualmente son los Jardines del Campo del Moro y la Cuesta de la Vega. También dio orden de plantar árboles en la ribera del Manzanares y del río Jarama. Entre 1563 y 1583, Felipe II va comprando tierras, la mayor parte heredadas por sus dueños, en las inmediaciones del Manzanares. En el archivo de la Comunidad de Madrid se encuentran las escrituras en las que se señalan arroyos, batanes o huertas que hoy han desaparecido. Y en 1582 se decide realizar el cerramiento de la Casa de Campo a través de un muro, lo que indica que, en esa fecha, el proyecto del rey ya estaba terminado: el Real Sitio de la Casa de Campo.

Con posterioridad, el rey Fernando VI amplió el espacio de la Casa de Campo adquiriendo el 80% de la superficie actual, es decir, que en tiempos de Felipe II, este jardín real sólo ocupaba un quinto de su tamaño actual. Por su lado, Carlos III ordenó el cerramiento del perímetro de la Casa de Campo con un muro y pidió a Sabatini, su arquitecto de cámara, que levantase varios puentes sobre el arroyo Meaques, que aún existe dentro de la Casa. La evolución y modernización de Madrid, sobre todo gracias a Carlos III, dio como origen la construcción del Puente del Rey sobre el río Manzanares, con el que se unía los jardines de Palacio (el Campo del Moro) con la Casa de Campo. Este puente se conserva todavía y es uno de los atractivos de Madrid Río.

En 1931, con la proclamación de la II República española y el exilio del rey Alfonso XIII, la Casa de Campo se cede al Ayuntamiento de Madrid, que desde entonces la ha gestionado. Es el momento en el que este gran parque urbano se abre a los ciudadanos, hasta el día de hoy.

Una tasa de visitantes se aplicará en Europa en mayo de 2023

La Unión Europea comenzará a cobrar una tarifa a los visitantes que lleguen a las 26 naciones de la Unión Europea y el área Schengen. 

Así, se ha anunciado el lanzamiento del programa Sistema Europeo de Información y Autorización de Viajes, ETIAS, que debutará en mayo de 2023. 

El esquema a seguir será similar al del ESTA de los Estados Unidos, que cobra a los visitantes una tarifa de procesamiento y una tarifa de autorización a quienes ingresan a los EE. UU. desde naciones exentas de visado. 

El sistema de la Unión Europea se aplica a los viajeros de países que actualmente tienen acceso sin visado a la región, lo que también incluye a los Estados Unidos.

El programa registrará, preseleccionará y monitoreará a los visitantes extranjeros y le costará a los viajeros aproximadamente 7,39 dólares.

El proceso se realiza en línea y no requiere de información biométrica y las aprobaciones se reciben en minutos, según han confirmado desde la Unión Europea. 

La autorización ETIAS será válida para un número ilimitado de entradas durante tres años. Si bien se anunció una fecha de inicio para mayo de 2023, no se ha establecido una fecha para las solicitudes.

Expreso. Redacción. A.R

La historia de San Isidro Labrador

En la historia de San Isidro hay mucho de leyenda y una parte de realidad. El día 15 de mayo se celebra la festividad de este santo, que es el patrón de Madrid, y en el parque que lleva su nombre se instalan diversas carpas y atracciones para conmemorarlo. Y aprovecha para saber qué son las gallinejas, uno de los platos típicos de Madrid. Es una buena idea acceder al mismo a través de Madrid Río, por ejemplo, la ribera del Manzanares, que también nos permite acudir al parque de las Vistillas, donde se realizan conciertos, y al centro de Madrid, donde continúan las celebraciones.

La ermita de San Isidro Labrador se construyó para dar gracias por el poder sanador de las aguas del milagro del santo
Emita de San Isidro Labrador

Isidro fue un labrador que nació entre 1080 y 1082 en Mayrit, el nombre árabe que recibía la villa en que se acabaría convirtiendo Madrid una vez que fue reconquistada por el rey leonés Alfonso VI. La fecha de su nacimiento no es un dato histórico, sino que proviene del manuscrito de Juan Gil de Zamora, diácono de Madrid, escrito en el siglo XIII, es decir, más de 200 años después de acaecidos los hechos. Los biógrafos del santo lo usan como base para contar su vida, pero es un texto que se apoya mucho en la tradición.

Según ese texto, Isidro era hijo de padres mozárabes (cristianos que vivían en territorio de Al-Andalus) y su primera ocupación fue la de pocero. Sin embargo, el santo es más conocido como San Isidro Labrador, por su último trabajo, dedicado al cultivo de las tierras.

Cuando los almorávides asedian Mayrit, Isidro huye hacia Torrelaguna, una población al noreste de Madrid, cerca de Patones. Allí conoce a María Toribia, con la que se casa. Los dos marchan a la aldea de Caraquiz (hoy en la provincia de Guadalajara).

Aquí Isidro se dedica a labrar, mientras que María (que se convertiría en Santa María de la Cabeza) cuida la ermita de Nuestra Señora de la Piedad.

En 1119 el señor Iván de Vargas llama a Isidro a Madrid para que cultive sus propiedades. Iván de Vargas era por esa fecha el propietario del mayor número de tierras cerca de la villa y sus descendientes seguirían controlando durante siglos las mismas. Isidro se encargará de los campos que Vargas posee en lo que hoy es el distrito de Carabanchel.

Milagros de San Isidro

De esta fuente dicen que mana el agua del pozo del milagro de San Isidro Labrado
Fuente del milagro de San Isidro Labrador en Madrid

A partir de este momento se suceden los milagros que la tradición asocia al santo. El más importante, y más representado en la pintura, es el que se produce en el campo que Isidro debe cultivar.

Iván de Vargas había sido avisado por las malas lenguas de que Isidro no ejercía su trabajo, así que el señor acude a sus posesiones para vigilar al futuro santo.

Lo que se encuentra le deja mudo: Isidro está orando entre los surcos de la tierra arada, como buen piadoso, mientras a su lado dos yuntas de bueyes blancos desbrozan la tierra, sin intervención humana, para aprovechar el tiempo que Isidro dedicaba a rezar.

Hay otros milagros, como el del pozo, por el que hizo surgir agua de la tierra un día de verano que Iván de Vargas tenía sed.

De este manantial bebió Felipe II con posterioridad y dicen que sanó al rey del Imperio español.

La tradición también explica que este manantial es el que se corresponde con la fuente que existe junto a la ermita del santo, muy cerca del parque que tiene su nombre.

Otros hechos sobrenaturales son la resucitación de la hija de Iván de Vargas, la abundancia de alimentos o la recuperación del hijo de Isidro y María de un pozo al que había caído.

Dicen que este milagro sucedió un 15 de mayo y que por eso se eligió este día para celebrar la festividad del santo.

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¿Dónde está el cuerpo de San Isidro?

Los restos mortales de San Isidro Labrador descansan en la iglesia de San Andrés de Madrid
Iglesia de San Andrés de Madrid

Isidro murió en 1172 en Madrid, pobre y a los noventa años, una edad muy común entre los santos. Por ejemplo Santo Domingo de la Calzada parece que murió también a esa edad.

Los restos de San Isidro Labrador se enterraron en el cementerio anejo a la Iglesia de San Andrés. Se trata de una de las más antiguas de la ciudad. Hoy, cuenta con el Museo de San Isidro en el barrio de la Latina. Aquí estuvieron sus restos hasta 1769.

Después se trasladaron a la Colegiata de San Isidro, en la calle Toledo de Madrid, donde se conserva el cuerpo incorrupto.

La historia del traslado de los restos también merece ser contada. El cuerpo de San Isidro, que ya era santo por aclamación popular, aunque canónicamente no lo fue hasta 1622, se sepultó en el cementerio de San Andrés Apóstol.

Cuarenta años después, el santo se apareció a un conocido para pedirle que trasladasen el cuerpo a la Iglesia de San Andrés. Como este primer aviso no resultó, el santo se apareció a una mujer, que sí dio cuenta. En 1212 se llevó el cuerpo a la iglesia. En el siglo XVIII pasaría, incorrupto, a la Colegiata de San Isidro, donde se expone en contadas ocasiones.

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La batalla de las Navas de Tolosa

La importancia del santo es tal que, según cuenta la tradición, en 1212 también se apareció al rey castellano Alfonso VIII, cuando se dirigía a luchar contra los almohades en la batalla de las Navas de Tolosa.

No fu ésta una lucha cualquiera. Se trata de uno de los

enfrentamientos más importantes de los estados europeos del momento. Fue crucial para la formación de lo que después sería España, que en el siglo XIII aún no existía.

Al parecer, Alfonso viajaba de Toledo a Sierra Morena para entrar en batalla contra los almohades, pero desconocía que los enemigos se habían situado en el Paso de la Losa para atacarle por sorpresa.

En el camino, un pastor apareció ante el monarca, les mostró un atajo y les dio agua. Alfonso acortó su camino y pudo llegar con sus tropas frescas a la batalla.

Los reinos ibéricos ganaron a los musulmanes en las Navas de Tolosa, lo que supuso el declive del poder de la media luna en la Península, que acabaría en 1492 con la toma del reino de Granada.

Al volver de la batalla, Alfonso se empeñó en parar en Madrid para ver el cuerpo de San Isidro y comprobó que era el mismo que el del pastor que se le había aparecido.

Como curiosidad, en la población francesa de Vannes también se dicen depositarios del cuerpo de San Isidro.

Es un poco difícil que esto sea verdad, porque es casi imposible que el santo viajase a la Bretaña francesa.

Lo que sí es cierto es que esta localidad tiene como patrón a San Vicente Ferrer, el fraile dominico que nació en Valencia pero murió en Vannes.

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El libro sobre los Estados Unidos de Amazon

Las personas que lean Estados Unidos de Amazon (Península, 2022) y pretendan mejorar su situación personal, laboral y económica en el futuro no podrán seguir comprando en Amazon.

En este libro, el periodista Alec MacGillis, que trabajó en el Washington Post (hoy propiedad de Jeff Bezos, el fundador y mayor accionista de Amazon), da las claves de cómo la tienda online más grande del mundo ha contribuido a empeorar las condiciones laborales y sociales de los Estados Unidos.

A lo largo de 500 páginas, MacGillis detalla la desindustrialización del país norteamericano y la sustitución de trabajos de alto valor y elevada remuneración por otros mal pagados y sin derechos laborales. Por ejemplo, los trabajos que desempeñan los empleados de Amazon en los numerosos centros logísticos que la empresa tiene distribuidos por el país. O los trabajos de los transportistas que hacen que los productos que pedimos nos lleguen a casa (a España ya están llegando estas prácticas de Amazon).

No es sólo que estas personas cobren la mitad del salario que percibía un obrero industrial en los años 60 del siglo XX. También son las condiciones laborales precarias, con accidentes que acaban con la vida de trabajadores y ante los que la Inspección Laboral es bastante timorata, a pesar de las denuncias previas. O los tiempos de trabajo, que rozan la verdadera esclavitud, sin casi periodos de descanso y con franjas medidas para ir al baño. O las dificultades que pone la empresa para que los trabajadores se sindiquen y puedan defender de forma colectiva sus derechos.

Amazon no tiene la culpa de la desindustrialización de los Estados Unidos, ni del resto del mundo occidental. Es una tendencia compleja que se ha producido desde finales de la década de 1970. Sin embargo, lo que la empresa ha hecho es ocupar ese espacio con su negocio basado en precios bajos y elevados beneficios. ¿Cómo piensa el cliente de Amazon que se consiguen precios más bajos y envíos “gratis”? Esto sólo es posible a costa de pagar salarios reducidos a sus trabajadores, además de las economías de escala que Amazon consigue por mover grandes volúmenes de objetos. Aunque tiene otros “trucos”.

Uno de esos trucos tiene que ver con los impuestos. MacGillis se centra en Estados Unidos de Amazon en los impuestos locales. Los ejecutivos de Amazon son especialistas en conseguir que las ciudades y estados en los que abren sus centros logísticos les perdonen el pago de impuestos sobre sus bienes inmuebles. También tienen una especial habilidad para conseguir que los mismos políticos subvencionen algunos de sus centros o incluso que compitan para atraer la próxima sede de Amazon. Como sucedió antes de la pandemia.

El problema de pagar menos impuestos (menos que otras empresas o que las propias personas) es que habrá menos dinero con el que sostener servicios públicos. El mantenimiento de carreteras, transportes públicos, servicios sociales, sanidad, etcétera, se ve dañado si las grandes empresas no abonan la parte que les corresponde. Aunque MacGillis no lo trata en su libro, Amazon también es famosa por aprovechar los recovecos del sistema tributario estadounidense para pagar menos impuestos federales, como el que grava los beneficios.

Y, para conseguir todo esto, el poder político es imprescindible. Alec MacGillis detalla cómo Amazon y el resto de empresas tecnológicas (Microsoft, Facebook, Google…) hacen uso de la industria del lobby, de los grupos de presión, para conseguir que sus intereses sean tenidos en cuenta en Washington y en las legislaturas de los estados en los que operan.

Sin la legislación permisiva en cuanto a deducciones fiscales, controles laborales y subvenciones, empresas como Amazon tendrían que competir en igualdad de condiciones que las medianas y pequeñas compañías. Y también obtendrían menos beneficios, que se repartirían entre toda la sociedad. No hay que olvidar que detrás de Amazon no se encuentra un grupo de emprendedores que, con esfuerzo, han generado una empresa milmillonaria.

El crecimiento y las operaciones de Amazon están financiadas por los inversores del mercado, por los grandes fondos de inversión a los que sólo les interesa obtener la máxima rentabilidad de sus inversiones, a costa de los individuos, si es necesario.

Y esto nos lleva a otro punto que trata Estados Unidos de Amazon: la destrucción de la competencia del pequeño comercio. MacGillis ha realizado un verdadero trabajo periodístico, hablando con las personas pequeñas, los afectados. Propietarios de tiendas de material de oficina, que mantenían contratos con diversas instituciones públicas, y que, tras la irrupción de Amazon en su territorio, se vieron obligados a vender a través de Amazon.

Vender a través de Amazon significa que hay que compartir un porcentaje de la venta con una sociedad que no aporta nada, salvo la intermediación, para llegar a los mismos clientes. Esta práctica, que es totalmente anticompetitiva y supone un monopolio, se ha dejado pasar por los reguladores. En Estados Unidos han existido varios intentos de controlar este monopolio e incluso de trocear a los gigantes tecnológicos. De momento se han quedado en agua de borrajas, es decir, en nada. Mientras tanto, pequeños comercios han tenido que cerrar.

Habrá personas que piensen que esta es la ley del mercado. Pero en realidad, las empresas como Amazon creen poco en las teorías del libre mercado: se aprovechan de los agujeros legales del sistema para crear un efecto de succión. Succionan la riqueza. Cada pequeño negocio que cierra supone la pérdida de empleos locales y de tejido productivo en las ciudades y pueblos. La riqueza que generan (ingresos y gastos en el territorio, impuestos, cotizaciones por los empleados) se van a las grandes sedes de las multinacionales, que hacen todo lo posible, legalmente, para devolver lo mínimo a la sociedad.

Amazon ya da empleo a más de 1 millón de personas en Estados Unidos. La pandemia de Covid-19 fue definitiva para este salto. La empresa de Jeff Bezos acapara más del 50% de la compra online en el país norteamericano, lo que hace muy difícil la competencia para otros vendedores. El subtítulo del libro ya avanza lo que nos puede esperar al resto de países que recibimos con los brazos abiertos a los Bezos de Seattle o Silicon Valley: MacGillis ha realizado un retrato de “la historia del futuro que nos espera”. Sobre todo si no tomamos conciencia y arreglamos estas disfunciones, añadimos nosotros.

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