{"version":"1.0","provider_name":"Blog de Lugares que Visitar","provider_url":"http:\/\/lugaresquevisitar.org\/blog","title":"Argumentos en contra de los \u2018influencers\u2019 - Blog de Lugares que Visitar","type":"rich","width":600,"height":338,"html":"<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"kyfDrBppHJ\"><a href=\"http:\/\/lugaresquevisitar.org\/blog\/argumentos-en-contra-de-los-influencers\/\">Argumentos en contra de los \u2018influencers\u2019<\/a><\/blockquote><iframe sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" src=\"http:\/\/lugaresquevisitar.org\/blog\/argumentos-en-contra-de-los-influencers\/embed\/#?secret=kyfDrBppHJ\" width=\"600\" height=\"338\" title=\"&#8220;Argumentos en contra de los \u2018influencers\u2019&#8221; &#8212; Blog de Lugares que Visitar\" data-secret=\"kyfDrBppHJ\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\" class=\"wp-embedded-content\"><\/iframe><script>\n\/*! This file is auto-generated *\/\n!function(d,l){\"use strict\";l.querySelector&&d.addEventListener&&\"undefined\"!=typeof URL&&(d.wp=d.wp||{},d.wp.receiveEmbedMessage||(d.wp.receiveEmbedMessage=function(e){var t=e.data;if((t||t.secret||t.message||t.value)&&!\/[^a-zA-Z0-9]\/.test(t.secret)){for(var s,r,n,a=l.querySelectorAll('iframe[data-secret=\"'+t.secret+'\"]'),o=l.querySelectorAll('blockquote[data-secret=\"'+t.secret+'\"]'),c=new RegExp(\"^https?:$\",\"i\"),i=0;i<o.length;i++)o[i].style.display=\"none\";for(i=0;i<a.length;i++)s=a[i],e.source===s.contentWindow&&(s.removeAttribute(\"style\"),\"height\"===t.message?(1e3<(r=parseInt(t.value,10))?r=1e3:~~r<200&&(r=200),s.height=r):\"link\"===t.message&&(r=new URL(s.getAttribute(\"src\")),n=new URL(t.value),c.test(n.protocol))&&n.host===r.host&&l.activeElement===s&&(d.top.location.href=t.value))}},d.addEventListener(\"message\",d.wp.receiveEmbedMessage,!1),l.addEventListener(\"DOMContentLoaded\",function(){for(var e,t,s=l.querySelectorAll(\"iframe.wp-embedded-content\"),r=0;r<s.length;r++)(t=(e=s[r]).getAttribute(\"data-secret\"))||(t=Math.random().toString(36).substring(2,12),e.src+=\"#?secret=\"+t,e.setAttribute(\"data-secret\",t)),e.contentWindow.postMessage({message:\"ready\",secret:t},\"*\")},!1)))}(window,document);\n\/\/# sourceURL=http:\/\/lugaresquevisitar.org\/blog\/wp-includes\/js\/wp-embed.min.js\n<\/script>\n","description":"Los Influencers son aquellas personas que han conseguido fama a trav\u00e9s de las redes sociales y que sirven de ejemplo a otras personas en cuestiones como pensamiento, estilo de vida o aspiraciones.  El libro Influencers (Pen\u00ednsula, 2022), de Ole Nymoen y Wolfgang M. Schmitt, aporta argumentos aplastantes sobre unos profesionales que quieren pasar por normales y en realidad son meros soportes publicitarios de grandes marcas. Los autores han acu\u00f1ado el t\u00e9rmino &#8220;cuerpos publicitarios&#8221; para definir a los Influencers.   Comprar el libro &#8216;Influencers&#8217;   Una advertencia debe ir por delante: el libro de Nymoen y Schmitt hace una cr\u00edtica a los Influencers desde el marxismo. Es decir, para estos dos autores alemanes, el primero periodista y el segundo youtuber, los Influencers son otra perversi\u00f3n m\u00e1s del sistema econ\u00f3mico capitalista. Y, desde este punto de vista, se analiza su incidencia en la sociedad.  En 10 cap\u00edtulos que se leen sin descanso, los autores parten de la crisis del capitalismo, que se hizo m\u00e1s evidente a partir de 1970, en lo referente a la demanda de bienes. El nivel de prosperidad que los ciudadanos occidentales alcanzaron tras la II Guerra Mundial (1939-1945) empez\u00f3 a flaquear en la \u00faltima parte del siglo pasado. Las personas no consum\u00edan (actividad clave para que el capitalismo genere riqueza) al mismo ritmo que en a\u00f1os anteriores, porque el clima de consumo hab\u00eda cambiado.  Este efecto se intent\u00f3 paliar con el endeudamiento de las familias y empresas: la concesi\u00f3n de pr\u00e9stamos para consumir bienes que no son de primera necesidad. Cuando esta &#8220;soluci\u00f3n&#8221; se hizo insostenible, se produjo la crisis de deuda de 2008, de la que todav\u00eda sentimos sus coletazos. El consumo se retrajo m\u00e1s y, en este escenario, aparecieron los Influencers. Las empresas,&nbsp; las marcas, vieron a las personas que aglutinaban seguidores en sus perfiles de redes sociales como grandes letreros luminosos para vender su marca.  La t\u00e9cnica de asociar una marca con un personaje p\u00fablico no es nueva en el mundo de la publicidad. La diferencia es que, hasta la irrupci\u00f3n de las redes sociales como canales de informaci\u00f3n, esta asociaci\u00f3n famoso-marca se hac\u00eda en anuncios de televisi\u00f3n, de radio o de prensa. El formato permit\u00eda obviar este tipo de anuncios. Adem\u00e1s, como consumidores, s\u00f3lo ve\u00edamos al famoso hablar de un determinado producto de una concreta marca, nada m\u00e1s.  Sin embargo, los Influencers de las redes sociales integran la marca que les paga en su supuesta vida diaria. Es decir, quien sigue a un influencer est\u00e1 consumiendo en un carrusel incesante sus mensajes, entre ellos los publicitarios, como si fuese la cosa m\u00e1s com\u00fan. Porque lo que se sigue no es un programa de televisi\u00f3n en el que se insertaban anuncios, sino el estilo de vida, la forma de vestir, de comportarse o incluso de hablar de ese concreto personaje.  De esta manera, la simbiosis entre influenciador y marca es mayor a ojos del seguidor. Y con ello se consigue que el consumidor, que quiere parecerse a su \u00eddolo, identifique que, para conseguir este fin, debe consumir los productos que \u00e9l\/ella usa. Ese consumidor no se para a pensar que el influencer los utiliza porque las marcas le pagan para que interprete ese papel.  Otra cuesti\u00f3n que se aborda en el libro es el efecto de los algoritmos de las redes sociales en la informaci\u00f3n que consumimos. Las redes sociales tienen un objetivo concreto: que las personas que las usan pasen el mayor tiempo posible en ellas. De esta manera se generan impresiones de publicidad, que proporcionan ingresos a estas plataformas.  Para conseguir este efecto de &#8220;enganche&#8221;, los algoritmos con que est\u00e1n programadas las redes sociales realizan un perfil de nuestros gustos y nos muestran aquello que saben que nos va a retener. \u00bfC\u00f3mo incide esto en los Influencers? Los creadores de contenido para redes sociales est\u00e1n muy atentos a lo que es tendencia para generar contenidos afines. Ellos son los primeros interesados en aparecer en las p\u00e1ginas de recomendaciones de estas redes, pues de esta manera acaparan m\u00e1s impresiones y seguidores con las que satisfacer a sus anunciantes.  Esto significa que la creaci\u00f3n dentro de las redes sociales no es libre ni aut\u00e9ntica. Quien quiera tener presencia y ganar seguidores debe generar contenido que el algoritmo considere que debe mostrar a otros usuarios. El resto de contenidos que no se adecuen a esos patrones pasar\u00e1 desapercibido, no ser\u00e1 visto y no generar\u00e1 ninguna interacci\u00f3n.  La conclusi\u00f3n final es que la mayor\u00eda de contenido que circula por plataformas como Instagram o TikTok es falso. Una creaci\u00f3n de una realidad que no existe. Por supuesto, hay creadores que generan contenido de calidad y \u00fatil, pero son los menos y poco promocionados.  El libro tambi\u00e9n aborda otras cuestiones como la del feminismo en redes sociales, con esas supuestas Influencers feministas que en realidad no lo son o el abuso que muchos padres hacen de sus hijos en redes sociales para ganar dinero."}